宮の市（商業祭）では宇都宮市内の商店街・大型店が連携し、消費意欲を喚起することで、賑わいを取り戻し、本市内の商業活性化へ繋げていきます。今年は“黄ぶな”をキーワードに、「協賛セール」、「きぶなバスワンコイン乗車デー」、「黄ぶな大明神の建立」、「#黄ぶな フォトコンテスト」が実施されます。